En 2011 se creó la marca turística Lanzarote Sports Destination como una fórmula de promoción de Lanzarote como un destino ideal y de referencia para la práctica deportiva y el desarrollo de eventos todo el año
Lanzarote Sports Destination (LSD) es una marca turística creada en 2011 por la iniciativa público-privada de la Sociedad de Promoción Exterior (SPEL) Turismo de Lanzarote (del Cabildo de Lanzarote), y de las patronales de los sectores hostelero y alojativo, AETUR y ASOLAN, así como la Cámara de Comercio de Lanzarote, todas integradas en el accionariado de la SPEL. Se presentó oficialmente en la sede del Comité Olímpico Español, en Madrid, como primer paso de una estrategia para posicionar a Lanzarote como un destino turístico-deportivo de referencia mundial.
En 2013 y a petición de éstas se puso al frente de la marca la SPEL Turismo de Lanzarote, que tiene como consejero delegado a Héctor Fernández. “La primera línea definitoria de la Lanzarote Sports Destination –Apunta Fernández- fue el posicionamiento hacia disciplinas y eventos deportivos al aire libre. Por pura lógica, para proyectar su paisaje y para aprovechar su clima benigno todo el año. Este es el primer condicionante para elegir qué eventos patrocinamos”.
“En este sentido –añade- y valorando el objetivo principal: hacer de Lanzarote un destino deportivo de referencia para competiciones y entrenamiento de deportistas tanto profesionales como amateurs, podemos decir que ha sido un éxito porque el número de turistas de perfil deportivo ha crecido y hoy está entre el 15% y el 20% del total”.
Junto con su página web: lanzarotesportsdestination.com, la LSD ha funcionado como herramienta de promoción en eventos turísticos internacionales como FITUR (Madrid), WTM (Londres) o la ITB (Berlín). Además, se celebran mesas de trabajo con el sector alojativo orientado a este perfil, que organizan pruebas y que han adaptado sus instalaciones al ámbito deportivo, como Club La Santa, Club Santa Rosa o Sands Beach Resort.
“Otra línea de trabajo –señala- es acompañar a promotores de eventos deportivos y a empresarios orientados hacia el deporte en materias formativas organizando cursos, seminarios o talleres que les pongan al día en materias como legislación, tecnología, sostenibilidad, etcétera. En fin, capacitarles para que desarrollen esos eventos o adquieran conocimientos importantes para sus empresas”.
Las líneas y estrategias a seguir por la LSD en los próximos años se trazaron en el Plan Estratégico European Sports Destination, presentado por el Cabildo de Lanzarote en diciembre de 2021. Establece una hoja de ruta para consolidar la isla como destino turístico-deportivo de referencia mundial.
